Esprit驗(yàn)廠 - Esprit品牌策略

Esprit品牌策略

      作為一個(gè)時(shí)尚服飾品牌，Esprit 1992年才借道香港進(jìn)入中國(guó)大陸，營(yíng)銷投入在同類品牌中并不算太多，那么她迅速發(fā)展的動(dòng)力來(lái)自何方呢？目標(biāo)鎖定25歲以上的成年人從2004年起，Esprit開始在廣告宣傳中大力樹立新的形象：Esprit不再是一個(gè)青少年品牌，而是目標(biāo)客戶群為25～40歲、有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、喜歡時(shí)尚愜意人士的休閑服裝品牌。在色彩運(yùn)用上，Esprit也是成功老到的，她棄用那些經(jīng)常被人使用的適于十二、三歲少女的淺粉紅色，而選用更顯成熟暗粉紅色，這使她既顯年輕但仍適合于年紀(jì)稍大些的消費(fèi)者。25歲以上人群是日益龐大的中產(chǎn)階級(jí)中的絕對(duì)主力，相對(duì)于ONLY、VEROMODA等同類品牌而言，Esprit顯然更適合于他們的口味。

每年七千新品，總有一款適合你
      ESPRITEsprit品牌風(fēng)格獨(dú)特，是“從街頭風(fēng)格的時(shí)裝如DKNY品牌、CK品牌到職業(yè)服裝風(fēng)格的Anne Klein Ⅱ品牌的巧妙結(jié)合”。在國(guó)際時(shí)裝界，Esprit的產(chǎn)品一直以朝氣蓬勃、活潑開朗的形象獨(dú)樹一幟，其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格具有濃厚的加利福尼亞色彩，充滿加州的沙灘、陽(yáng)光的韻味，和無(wú)拘無(wú)束的感覺。作為一個(gè)全球性的時(shí)裝集團(tuán)，Esprit的優(yōu)勢(shì)在于能夠提供全面的服飾系列，并配合鞋及飾物。一個(gè)品牌代表的不僅是一個(gè)企業(yè)的文化，也反映了社會(huì)文化。而Esprit傳達(dá)的不僅是自由、年輕、不喧嘩，而且是人性化，是對(duì)地球和人類的使命感。

從每一個(gè)細(xì)節(jié)感動(dòng)消費(fèi)者
      ESPRITEsprit的成功，很大程度上歸功于了解消費(fèi)者心理，隨時(shí)掌握消費(fèi)者對(duì)于Esprit的產(chǎn)品、廣告及服務(wù)的反應(yīng)，及時(shí)調(diào)整并引導(dǎo)消費(fèi)。消費(fèi)者從Esprit感受到的是生活的愉悅與悠然自得、心之所至的真情真我，以及與潮流趨勢(shì)同步的投入感。Esprit品牌獲得千千萬(wàn)萬(wàn)消費(fèi)者的認(rèn)同，在于其背后所象征的精神與態(tài)度。

不僅僅是衣飾，更是“生活中的時(shí)尚”
      她被定義為“生活中的時(shí)尚”，這種時(shí)尚并非是高高在上的，是可以被普通消費(fèi)者輕松擁有的，是典型的Esprit品牌的形象。Esprit帶給人們的是一種北加州的生活方式，明媚的陽(yáng)光，亮麗的色彩，戶外運(yùn)動(dòng)及永遠(yuǎn)的青春和群眾生活意識(shí)。"在乎心態(tài)而非年齡"的設(shè)計(jì)理念，更把潮流帶出了年齡的限制。這種超乎產(chǎn)品之上的精神追求，正是無(wú)數(shù)Fans對(duì)Esprit趨之若鶩、并讓Esprit魅力長(zhǎng)存的秘訣之一。

關(guān)愛地球和人類，彰顯社會(huì)責(zé)任
      世界地球日每年舉行一次，目的是引起公眾對(duì)環(huán)境生態(tài)的關(guān)注。Esprit總是踴躍參與地球日的宣傳活動(dòng)。Esprit多注意健康。Esprit在面料的選用上非常注重環(huán)境保護(hù)，這符合人類生存環(huán)境發(fā)展的要求，正是她第一次引起中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注于衣裝的環(huán)境保護(hù)問(wèn)題。對(duì)環(huán)保、健康等社會(huì)問(wèn)題的重視，為Esprit在大眾中贏得了美譽(yù)，也為其良性發(fā)展創(chuàng)造了有利的社會(huì)環(huán)境。